ไม่รู้เท่ากับติดลบ!! สิ่งที่มือใหม่ยิงแอดจำเป็นต้องรู้

การเข้าใจหลักการพื้นฐานของการเริ่มทำสิ่งใหม่ทุกอย่างเป็นสิ่งที่ควรให้ความสำคัญที่สุด เพราะหากเบสิคคุณดี คุณย่อมสามารถนำไปปรับประยุกต์ใช้ได้อีกมากมาย ซึ่งหลักๆแล้วพื้นฐานการ ยิงโฆษณา หรือที่เราติดปากเรียกกันว่า ยิงแอด คุณควรรู้จักสิ่งจำเป็น ดังนี้

1. การตั้งค่าวัตถุประสงค์

 กำหนดเป้าหมายการโฆษณาของคุณอย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นการรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชมเว็บไซต์ หรือ Conversion(การกระทำใดๆก็ตามที่คุณต้องการให้ลูกค้าทำ เช่นการสมัครเรียน หรือการซื้อสินค้าและบริการ เป็นต้น)

2. กลุ่มเป้าหมาย

หนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดในการตั้งค่ายิงแอดเฟสบุ๊คคือการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม การทำความเข้าใจในกลุ่มลูกค้าของคุณสามารถช่วยให้แอดของคุณมีความแม่นยำและตรงประเด็นมากขึ้น โดยสามารถเลือกกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามปัจจัยต่างๆ เช่น อายุ เพศ ความสนใจ พฤติกรรม หรือแม้แต่การตั้งค่าตำแหน่งที่ตั้งของลูกค้า เพื่อให้แอดไปถึงผู้ที่มีความสนใจจริงๆ

3. รูปแบบโฆษณา

คุณควรทำความรู้จักกับรูปแบบโฆษณาต่างๆ เช่น โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาแบบภาพสไลด์ และโฆษณาแบบสไลด์โชว์ และเลือกรูปแบบที่เหมาะกับแคมเปญแอดของคุณ เนื่องจากแต่ละรูปแบบ ย่อมส่งผลถึงการรับรู้ การเข้าใจ ในขั้นตอน Customer journey ที่ให้ผลแตกต่างกัน พร้อมทั้งรูปแบบยังขึ้นอยู่กับตัวสินค้าและบริการของคุณด้วยว่า วิธีการนำเสนอแบบไหนถึงจะอธิบายหรือสื่อสารได้ตรงจุดประสงค์ของคุณมากที่สุด การเลือกใช้รูปภาพที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมในโฆษณาเฟสบุ๊คควรคำนึงถึงคุณภาพของภาพ ความเรียบง่าย การเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการใช้สีสันและองค์ประกอบต่างๆ ให้เหมาะสม การทดลองและทดสอบ A/B Testing กับรูปภาพที่หลากหลายจะช่วยให้คุณได้รู้ว่าผู้อ่านมีปฏิกิริยาอย่างไรกับโฆษณาของคุณ และสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างต่อเนื่อง

4. ตำแหน่งโฆษณา

เลือกตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะปรากฏ บน Facebook, Instagram, Audience Network หรือ Messenger เพราะในแต่ละแพลตฟอร์มมีประสบการณ์ผู้ใช้ที่แตกต่างกัน เช่น ใน Instagram คุณอาจเน้นเป็นรูปภาพหรือวิดีโอให้มากกว่าการอธิบายด้วยข้อความยาวๆ เพราะผู้ใช้แต่ละแพลตฟอร์มก็มีจุดประสงค์การใช้งานที่ขึ้นกับแพลตฟอร์มนั้นๆ การยิงแอดเฟสบุ๊ค ตัวเลือกที่มีให้เลือกมากมาย เช่น โฆษณาภาพเดียว (Single Image Ads), โฆษณาวิดีโอ (Video Ads), โฆษณาหลายภาพ (Carousel Ads) หรือโฆษณาแบบสไลด์โชว์ (Slideshow Ads) การเลือกประเภทโฆษณาที่เหมาะสมกับเนื้อหาและกลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยเพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจของลูกค้า

5. การจัดทำงบประมาณ ยิงแอด

การตั้งงบประมาณในการยิงแอดเฟสบุ๊คเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงอย่างมาก เพราะงบประมาณที่เหมาะสมจะช่วยให้แอดของคุณได้รับการแสดงผลมากที่สุดในขณะที่ไม่เกินงบที่ตั้งไว้ หากตั้งงบประมาณต่ำเกินไป อาจจะไม่สามารถแสดงผลได้ตามที่ต้องการ และถ้างบประมาณสูงเกินไปอาจจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายโดยไม่เกิดผลลัพธ์ที่คุ้มค่า การตั้งงบประมาณที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในระยะยาว

6. ออกแบบโฆษณาอย่างสร้างสรรค์

 สร้างเนื้อหาโฆษณาที่หยุดสายตาคนดูและสร้างให้เกิดการมีส่วนร่วมให้มากที่สุด คุณต้องแน่ใจว่าสิ่งที่สื่อไปนั้นไม่หลุดออกจากBrand Position ของคุณและโดนใจกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง

7. ข้อความโฆษณา

การสร้างข้อความโฆษณาที่กระชับและน่าสนใจซึ่งสื่อสารข้อความอย่างชัดเจนและกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการตามที่คุณต้อง เป็นอีกปัจจัยที่ไม่สามารถมองข้ามได้ เนื่องจากมันส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจของผู้ที่เห็นโฆษณา โฆษณาที่มีข้อความที่กระชับ ตรงไปตรงมา พร้อมกับการออกแบบที่ดึงดูดสายตาจะช่วยให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณควรทดสอบ A/B Testing เพื่อดูว่าโฆษณาแบบไหนได้ผลดีที่สุด

8. การติดตามผลและการวิเคราะห์

หลังจากที่คุณตั้งค่ายิงแอดเฟสบุ๊คไปแล้ว สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือการติดตามและวิเคราะห์ผลลัพธ์ ใช้ Facebook Pixel เพื่อติดตามการโต้ตอบของผู้ใช้บนเว็บไซต์คุณและรวบรวมข้อมูลอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและการวางแผนการตลาดได้ต่อไปในอนาคต  Facebook มีเครื่องมือที่ช่วยในการติดตามผลของแอด เช่น Facebook Ads Manager ที่ช่วยให้คุณเห็นข้อมูลการแสดงผล (Impressions), การคลิก (Clicks), และค่าใช้จ่าย (Cost) ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบว่าแอดของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่และควรปรับปรุงอะไร

9. การทดสอบ A/B Facebook

มีฟังก์ชันที่ทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาในเงื่อนไขที่แตกต่างกัน หรือที่เราเรียกกันว่า ทำ A/B testing ด้วยการทดลองใช้องค์ประกอบโฆษณาต่างๆ (รูปภาพ ข้อความ พาดหัว) ระบุสิ่งที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด แล้วเปรียบเทียบว่าโฆษณาตัวไหนที่ให้ประสิทธิภาพที่ดีกว่า

10. ช่วงเวลาที่โฆษณา (เวลา ยิงแอด)

การ เลือกวันและเวลาที่โฆษณาจะแสดงเพื่อเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุดในช่วงชั่วโมงที่เหมาะกับพฤติกรรมแบบของลูกค้าคุณ ทำให้เพิ่มโอกาสที่ลูกค้าจะมองเห็นโฆษณาคุณได้มากขึ้น

การเลือกเวลายิงแอดเฟสบุ๊คเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่จะช่วยให้โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยการเลือกเวลาที่เหมาะสมสามารถเพิ่มโอกาสในการให้ผู้ใช้งานเห็นและมีส่วนร่วมกับแอดของคุณได้มากขึ้น สำหรับการเลือกเวลายิงแอดเฟสบุ๊คให้ได้ผลดี ควรคำนึงถึงปัจจัยต่อไปนี้

1. พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย

การเข้าใจพฤติกรรมการใช้งานของกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญมาก เพราะผู้ใช้งานเฟสบุ๊คมักจะเข้าใช้แอปในช่วงเวลาต่าง ๆ กัน เช่น

• ช่วงเช้า: ผู้ใช้งานบางคนอาจจะเข้าเฟสบุ๊คในช่วงเช้าหลังจากตื่นนอนหรือระหว่างการเดินทางไปทำงาน
• ช่วงกลางวัน: อาจจะเป็นเวลาพักกลางวันที่ผู้คนมักจะใช้เวลาในการเช็คโซเชียลมีเดีย
• ช่วงเย็น/ค่ำ: หลายคนจะเข้าเฟสบุ๊คหลังเลิกงานหรือในช่วงเวลาว่างที่บ้าน

การเลือกเวลาที่ตรงกับช่วงเวลาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มจะใช้งานเฟสบุ๊คมากที่สุดจะช่วยให้โฆษณาของคุณมีโอกาสได้รับการมองเห็นและมีส่วนร่วมสูงขึ้น

2. การใช้ Facebook Insights หรือ Analytics

การใช้เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลจาก Facebook Insights หรือ Ads Manager จะช่วยให้คุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับเวลาที่ผู้ชมในกลุ่มเป้าหมายของคุณมีการใช้งานสูงสุดได้ เครื่องมือนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าโฆษณาของคุณมีการคลิกหรือการมีส่วนร่วมมากที่สุดในช่วงเวลาใด จากข้อมูลนี้ คุณสามารถปรับเวลาในการยิงแอดให้เหมาะสมและมีประสิทธิภาพสูงสุด

3. การทดสอบ A/B Testing

การทดสอบ A/B Testing เป็นการทดลองยิงแอดในช่วงเวลาที่แตกต่างกันเพื่อดูว่าเวลาช่วงไหนที่ได้ผลลัพธ์ดีที่สุด การทดลองยิงแอดในช่วงเวลาต่างๆ สามารถช่วยให้คุณเข้าใจถึงพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น และสามารถปรับกลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำมากยิ่งขึ้น

4. ช่วงเวลาที่ไม่แออัด

บางครั้งการยิงแอดในช่วงเวลาที่มีการแข่งขันสูง (เช่น ช่วงกลางวันหรือช่วงเย็น) อาจทำให้ต้นทุนต่อการแสดงผลหรือคลิก (CPC, CPM) สูงขึ้น เนื่องจากมีโฆษณาจำนวนมากในช่วงเวลานั้น ๆ การเลือกเวลาที่มีการแข่งขันต่ำ (เช่น ช่วงดึก หรือช่วงเช้าตรู่) อาจช่วยลดค่าใช้จ่ายและเพิ่มประสิทธิภาพในการยิงแอดได้

5. เวลาที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือกิจกรรม

บางธุรกิจหรือแคมเปญอาจเกี่ยวข้องกับช่วงเวลาหรือเหตุการณ์พิเศษ เช่น

• ธุรกิจที่เกี่ยวกับอาหารอาจเลือกยิงแอดในช่วงเวลาที่คนมักจะมองหามื้ออาหาร เช่น ช่วงเวลามื้อกลางวันหรือเย็น
• แคมเปญที่เกี่ยวกับการเดินทางหรือท่องเที่ยวอาจเลือกยิงแอดในช่วงวันหยุดยาว หรือช่วงที่คนมักจะวางแผนท่องเที่ยว

การเลือกเวลาตามลักษณะของธุรกิจหรือแคมเปญที่เกี่ยวข้องจะช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

6. การตั้งเวลาของโฆษณา (Ad Scheduling)

Facebook มีฟีเจอร์ Ad Scheduling ที่ช่วยให้คุณสามารถตั้งเวลาการแสดงผลของโฆษณาได้โดยตรง คุณสามารถเลือกให้โฆษณาของคุณแสดงในช่วงเวลาที่คุณต้องการและปรับตั้งเวลาตามความเหมาะสม ซึ่งช่วยให้คุณสามารถยิงแอดในช่วงเวลาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตามพฤติกรรมการใช้งานของกลุ่มเป้าหมาย

11. ติดตามประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเป็นประจำ

ปรับองค์ประกอบการกำหนดเป้าหมายและปรับปรุงตามการวิเคราะห์ พร้อมทั้งเตรียมการกับการอัปเดตนโยบายโฆษณาของ Facebook อยู่เสมอเพื่อกลยุทธ์การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ การตั้งค่าประสิทธิภาพเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วยให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด Facebook มีฟีเจอร์ที่ช่วยในการปรับแต่งการแสดงผลของแอด เช่น การเลือกการวัดผล (Conversion) ที่ต้องการ เช่น การคลิกเว็บไซต์ หรือการซื้อสินค้า การตั้งค่านี้จะช่วยให้แอดของคุณไปยังกลุ่มที่มีแนวโน้มจะทำการกระทำที่คุณต้องการ